据 VMP 咨询公司《睡衣和休闲服市场报告》及 Statista 数据显示，2024 年全球睡衣和休闲服市场规模达189.2 亿美元，预计 2024-2028 年将以1.89%的复合年增长率稳步增长，到 2033 年规模有望突破306.6 亿美元。高品质生活方式的普及、对舒适与可持续产品的重视，以及数字化零售体验的升级，共同推动着市场的增长。

在区域市场中，欧洲睡衣市场占据全球第二大份额。得益于消费者较高的收入水平和对产品质量的高要求，欧洲市场需求持续强劲。在消费偏好方面，随着 “悦己型消费” 的崛起，越来越多欧洲消费者倾向于购买能表达自我风格的内衣及睡衣产品。相比标准化产品，他们更青睐在颜色、款式、刺绣或尺寸上体现个人偏好的选项 —— 尤其在节日、情侣纪念日、生日等场景中，定制化已成为消费的新趋势。此外，欧洲消费者对环保面料、极简设计及品牌价值观的表达也尤为关注。

谷歌趋势数据显示，睡衣搜索量每年8月底开始攀升，12月达到峰值，圣诞季 “全家套装” 销量占全年的 40%。今年，“场景化搭配” 更受追捧：法兰绒保暖套装（占材质偏好26.57%）、可外穿睡袍（占款式偏好45.42%）将成为爆款主力。

市场需求正在持续升温中，SHEIN开放秋冬睡衣全链路支持，现在入驻，即可抢占节日季千亿赛道市场，实现长效布局千亿赛道，共享市场增长红利。

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