掘金攻略｜品牌出海热，这5大市场趋势不容错过

根据Ipsos《中国品牌全球信任指数》报告显示，2021年中国品牌信任指数较2019年上升6%，是全球增量最高的国家。海外消费者对中国品牌的认知度和信任度正逐步增强，为商家出海提供了更为有利的市场环境。

商家想要出海，除了把握产品质量，将“制造”输送海外，更少不了瞄准机会市场，结合自身优势，升级“出海”打法。消费市场飞速发展，留给商家不仅有空间，更有挑战。“出海”前，不妨先了解以下5大趋势要点，为出海做足准备！

据Newzoo统计显示，到2023 年，全球智能手机用户或将突破40亿，互联网和智能手机的日益普及，预计将有助于时尚电子商务的扩展。

ResearchAndMarkets报告显示，预计到 2026 年，全球时尚电子商务市场市场将以 10.3% 的复合年增长率 (CAGR) 增长到 11,029.6 亿美元。

“出海去”，是商家发展的又一增长点。全球市场坐拥数十亿消费者，海外消费逐渐回暖，给予了商家发展的上升空间。《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2022年上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计全年市场规模将达15.7万亿元，其中出口占比达到77.47%。

据中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告（2022）》显示，目前中国互联网发展有着整体的技术环境支持，数字化新型基础设施进一步完善，5G、千兆光网等新型信息基础设施建设覆盖和应用全面加速，网络供给能力不断增强。

移动电子商务用户消费习惯逐渐形成，催生移动端的电商新业态模式快速发展。当前，中国电子商务发展已趋向成熟期，并随着新形态出现而多元发展。

相较之下，大部分海外电商市场处于发展期，业内发展形态相对单一，可挖掘发展潜力空间大，商家出海前景也更为明朗。

据Statista数据显示，2021年，中国占全球主要服装出口国43.5%的份额，服装产业主要集中在江浙、广东地区。海关统计显示，2022年上半年中国纺织服装累计出口1564.9亿美元，同比增长11.7%。其中，纺织品出口763.2亿美元，同比增长11.3%；服装出口801.7亿美元，同比增长12%。

上半年纺织服装出口保持两位数增长，成为外贸新增长点。据人民网报道，纺织服装保持增长的背后，一是国际市场需求相对稳定，二是中国供应链生产韧性强、潜力足，能保证供给充足，为出口增长提供有力支撑。三是部分区域复工复产动作迅速，有力稳住了外贸基本盘。

海外消费者看重品牌价值，品牌信任感和忠诚度成为企业增长的重要动力。据亿欧智库报告显示，品牌价值观的塑造及传递，对于大多数跨境电商而言仍是较大的挑战。从“传统外贸”向“品牌出海”转变，需要一定的时间积累与过渡，首要是迈出尝试的一步，先沉入“海”，才能实现真正的“出海”。

在塑造品牌上，近年衍生出一种新的模式形态

——OBM (Original Brand Manufacturer)。

OBM即原始品牌生产商，是一个近年才流行的术语，指的是生产商自行创立产品品牌，生产、 销售拥有自主品牌的产品。

对比OEM、ODM模式，OBM商家要求具备供应链、产品开发、品牌经营、数据运营等能力。从“中国制造”到“中国智造”的转变，是商家出海的一大跃升，出海路径正在发生变化，品牌出海将会是大势所趋。

欧美、中东、拉美地区，是当前跨境电商出口的热门区域，也是等待商家掘金的重要市场。其中，服饰时尚是品牌出海的机会赛道之一。

北美

全球最主要且成熟的跨境电商市场之一，其电商渗透率高达78%，中国跨境电商卖家成长的沃土。

欧洲

上网用户数达到727,848,547人（截至2021/12/31），互联网覆盖率为87.7%，为全球互联网覆盖程度最高的地区。